Le 17 octobre 2026 au stade du Cenajes de Dschang, le lancement de la 25ᵉ édition du Championnat vétéran Foto a offert une image saisissante : Sa Majesté Guy Bertrand Momo Soffack Ier, le regard émerveillé devant une bouteille de BAOVita présente sur les tables d’honneur et jusque dans les vestiaires. Cette eau produite localement s’est invitée au cœur d’un rendez-vous sportif qui pourrait contribuer à renforcer sa notoriété.
Parmi les images du match d’ouverture de la 25ᵉ édition du Championnat vétéran Foto, celle du roi découvrant l’eau minérale BAOVita se distingue. Au-delà de cette scène, la présence de la marque dans les différents espaces du stade soulève une question : quelle place les produits locaux occupent-ils dans les grands rendez-vous de la ville de Dschang ?
Le 17 octobre, le stade du Cenajes vibrait au rythme du lancement de la compétition. Fidèle à la tradition, le roi du peuple Foto a personnellement donné le coup d’envoi du championnat, qui réunit treize équipes. Une occasion qu’il a également saisie pour rappeler aux participants les valeurs qui doivent guider leurs rencontres jusqu’au 19 Juin 2027, jour de la finale. Sa Majesté Guy Bertrand Momo Soffack Ier a notamment appelé à une compétition exempte de pratiques occultes, fondée sur le fair-play et capable de renforcer la cohésion sociale. Pour le monarque, l’enjeu ne doit pas prendre le pas sur le jeu. Un rappel qui replace la convivialité, le respect de l’adversaire et le vivre-ensemble au centre de ce rendez-vous sportif.
Bao Vita, une visibilité à transformer en notoriété
En marge du terrain, BAOVita occupait elle aussi une place visible. Des tables d’honneur aux vestiaires, l’eau embouteillée par l’entreprise brassicole Bao, installée au quartier Tchoualé, accompagnait cette ouverture de saison.
Implantée à Dschang depuis près de dix ans, l’entreprise peine pourtant encore à inscrire durablement sa marque dans les habitudes de consommation locales. Dans plusieurs espaces marchands de la ville, BAOVita reste peu visible. Sa présence au Championnat vétéran Foto pourrait ainsi marquer une étape dans une stratégie de communication davantage tournée vers la proximité et la conquête du marché local. L’exposition offerte par la compétition constitue une occasion de faire connaître le produit. Encore faut-il prolonger cette visibilité par une distribution régulière et une promotion soutenue, afin de permettre aux consommateurs de retrouver facilement la marque au-delà des manifestations sportives.
Le cas de BAOVita dépasse la seule question commerciale. Elle invite aussi à réfléchir à la place des entreprises locales dans la valorisation du territoire. Une marque produite à Dschang, identifiable et accessible, pourrait contribuer au rayonnement de la cité climatique tout en mettant en lumière son activité économique. À travers ses événements sportifs, ses lieux de consommation et ses initiatives de promotion, Dschang dispose d’espaces où ses produits peuvent gagner en visibilité. L’image du roi Foto captivé par une bouteille de Bao Vita offre un point de départ symbolique. Pour la marque comme pour la ville, le défi consiste désormais à transformer cet instant d’attention en une reconnaissance durable.
